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佩奇导演竟是“宝藏男孩”,他另一条广告拿奖到手软

  《啥是佩奇》一夜刷屏,成为2019开年第一个爆款。导演张大鹏也被社交网络频繁提及,第一次真正意义上“红出圈”了。事实上,张大鹏在广告片圈内早已有口皆碑,只不过一直都处于“片红人不红”的状态。


  导演张大鹏在爱家日广告拍摄片场沉思


  等到佩奇爆红后,大家回过头去翻张大鹏的旧作才发现,这是什么“宝藏男孩”!原来那些年我们刷过屏的爆款视频好多竟就是出自他手,不仅如此,他还横扫国内顶级广告大奖,连续两年拿了金狮奖!


  《爱下去,才是家》是红星美凯龙为爱家日特邀张大鹏拍摄的,这也让他在继2017年斩获2017年中国广告影片金狮奖的最佳导演奖后再度入围2018年中国广告影片金狮奖最佳广告影片,该片女主也摘得2018年金狮奖最佳女主角。


  该片同时还斩获第二届优传播全场大奖、媒介360营销传播银奖、提名梅花网最佳内容营销创新奖等,可以说是“拿奖拿到手软”。值得一提的是,这条广告的剧本出自著名创意人蔡萌及其团队,此前两人曾有过多次合作。



  就个人风格而言,张大鹏显然更擅长表现情感和家庭,《啥是佩奇》、《爱下去,才是家》、《老张的团圆年》都属于这一题材。尽管都是容易走入“煽情”套路的家庭情感题材,张大鹏却难得地“用具有分寸感的克制来传递动人的感情,在他的镜头里,很少见过猛的情绪流露,从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈”。


  唯一担忧的是,转型电影拍摄后的张大鹏是否从此将彻底告别广告片,这或将成为广告片界一大损失。