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这不是广告,这是广告的另一种出路,“广告以用户为本”

让用户喜爱广告,自动挑选有价值的信息

把每一条广告,投给需要的人

——原生广告的“今天与明天”

现在在大数据和程序化等领先技能的运用,处理了广告投进精准性的疑问,不只能够对淹没在日益许多的信息海洋中的消费者进行减负,更是帮客户省掉“糟蹋的那50%”的广告费——把每一个广告都能投给需要的人。好的构思能够让广告变成一件艺术,而更为精准的投进则使广告不像是广告,而是变成消费者需要的信息。当广告变成用户需要的信息,大家不只不会再排挤广告,反而会自动去承受和欣赏。这就对广告构思、投进方法和渠道提出更高恳求。

原生广告应运而生。它把传统的广告变成了一条内容信息,“隐身于”用户平常阅读的内容当中。甫一出现,就导致极好的商场反应,迅猛的开展势头和用户承受度之高,“忽如一夜春风来”,短时间内就走进了咱们手机的许多APP当中。

抢手APP上原生广告最常见表现方法(多盟供给)

揭开原生广告奥秘面纱,方法多样信息流广告最受宠爱

咱们现在都在讲“推翻”、讲“野蛮人”,一种新的方法敏捷抢占原有商场占有者的份额,让所谓的“传统”望而生畏措手不及。新来的“闯入者”以愈加优化的体会,敏捷的博得了消费者的信任和喜爱。原生广告,像“伪装者”相同,潜入了信息的部队当中,乃至因自个漂亮的表面,取得用户的第一眼喜爱。

原生广告商场潜力无限,广告投进首选大品牌渠道

不管是今天头条还是贴吧,广告主现在的投进兴致能够说是如火如荼、日益高涨。原生广告的投进,比料想的要火爆许多。以在DSP、原生广告方面有着丰厚的经历和许多成功事例的多盟为例,现在每天就有50多家以上的广告主在投进,不只有游戏类广告主,轿车/电商类/金融/旅行类等各行各业的许多闻名广告主也纷繁涌入。

原生广告的代理商数量,现在市面上可谓是如漫山遍野般快速增长。但毕竟作为新生事物,广告主挑选时仍要稳重,首选那些在移动推行范畴起步较早、有丰厚经历的渠道。如,以多盟为首的,可经过自身技能优势和渠道优势,协助广告主完成移动端高效推行的大渠道,必定变成广告主试水原生广告的首选。

举个比如,多盟的原生广告架构上选用与OpenRTB2.3里对原生广告协议一致的方法,定义了缩略图、商品名称、象征、简介描绘等六大中心类型。能够说市面上一切媒体的都能够经过多盟的原生广告定制出契合自个预期的方法。像这种只需媒体能够想到的方法,都能够供给相应出现方法的渠道,必定会变成广告主的最信任合作方。

原生广告投进方法及事例展现

把广告变成信息,把信息投给需要的人,让用户喜爱又自动挑选,还能给广告主省钱,这似乎是广告投进商场的抱负状况,然而这并非不能完成。领先的技能渠道,丰厚的经历积累,使原生广告的投进显得很轻松、作用很直观。看下面的两个比如,关于原生广告的投进,咱们能够有个更立体的感触。

事例图示:海尔商城APP推行(贴吧---信息流广告投进)

事例图示:万达广场项目推行(今天头条---信息流广告投进)

以上两个事例都来自移动推行范畴具有丰厚经历的多盟渠道,据其负责人介绍,现在多盟的原生广告在DSP+ADN的大环境下进行投进,选用OCPC+DMP两大作用优化利器组合,一方面提高媒体收益一起还明显操控了广告主的激活本钱。

看一下多盟的投进流程:

首要,在流量侧:经过多年的渠道投进数据积累以及与各第三方渠道进行数据结合,多盟关于每份流量恳求到达精确辨认并标签化。一起特有的CTR以及ATR模型在每次恳求呼应前精确查找作用最优解广告,提高媒体收益;

一起,在广告主侧:关于下载类广告主,引出广告主激活本钱操控模型+OCPC的动态出价,确保广告主的每次点击以合理的单价被结算(优异的流量高单价,一般流量低单价),总体上操控了广告主的激活本钱能操控在预期范围内;

最后,体系经过每次的投进,把一切数据实时出现给运营优化师,使得在投进过程中实时优化变成可能。

原生广告的将来开展潜力:解救移动互联网广告

假如用两个词来形容原生广告将来开展潜力的话,最恰当的莫过于:大势所趋,民心所向。咱们彻底有理由和自傲这么说:“原生广告激活了移动互联网广告”。

移动广告1.0年代沿用了PC上banner条方法,这种方法在互联网诞生初期变成互联网广告的主流。至今,在许多门户网站以及专业网站上咱们仍能看到banner广告的踪影。但其简略粗暴、陷用户于被迫的弊端日益被消费者所诟病,现已不具有优异的传达才能,也正被移动广告生态圈取代。

2.0年代迎来了插屏/推行墙这类半原生的形状,在用户体会上得以提高。并且在推行作用上也有所提高,但仍然有其局限性。

而在3.0年代,咱们迎来原生广告,就像一个紧缩的大门被推开,移动广告生态圈总算在门外找到一个在用户体会和传达作用之间找到了一个完美的平衡点。其元数据方法使得原生广告自身对一切媒体是敞开的,也代表着广告主将能够经过原生广告这种方法将其商品出现在一切移动用户面前。

广告依据程序化的技能投进,极尽可能的挨近用户的需要,在最短的时间内把最贴合用户的“广告”出现在用户面前。需要得到满意,广告变成了有用的信息,消费者由本来的被迫承受变为自动挑选,其有用转化率自不用言。

跋文

移动互联网波澜壮阔的开展,给本来崎岖峥嵘的互联网广告商场带来新的兴奋和热情。包括程序化投进和采购在内的各种推行方法应声鼓起,一时间人山人海,“乱用渐欲迷人眼”,广告主尽管摩拳擦掌摩拳擦掌,但又有所忧虑所以不敢放手斗胆测验。

本来,关于传统广告,有一句人人尽知的名言仍像魔咒相同萦绕在广告主头上:“我知道我的广告费有50%是糟蹋的,但我不知道是哪一半”。这句话在程序化采购的互联网广告年代,现已没有那么的可怕,因为技能能够在极短的时间内获取用户的需要,并及时推送相应的内容,可谓是大大的提高了有用曝光率。吸引用户的重视,就现已成功了一半。

将来咱们应当做的,或许是把很像信息的广告,非常好的做到有构思、有温度,真实贴合用户的主意和需要。那样广告将不再是让人唯恐避之不及,而真实变成大家需要的信息,让用户喜爱广告,自动挑选有价值的信息。

原生广告,无疑是最具潜力也最适合的方法。